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家电库存“泄洪”双节大促提前开打
发布时间:2013/9/4     阅读:1869


  根据国家质量监督检验检疫总局和国家标准化委员会联合发布的《关于批准发布61项国家标准的公告》,自今年10月1日起,变频空调、平板电视、洗衣机、空气能热水器和吸油烟机五类家电将开始执行新的能效标准。根据新标准,业内预计将有30%以上的空调产品面临出局,50%以上洗衣机将被淘汰。清库存需求加上双节临近,国庆促销大战9月初就提前开打。中怡康预计中秋、国庆期间市场,全国空调销量为260万台,现行标准下的二、三级变频空调将成为商家节前促销的重点,销量可占到整体的45%以上。而在日益激烈的市场竞争中,外资品牌也放低身段,甚至先声夺人。

  外资品牌也放低身段提前参战

  截至8月27日,格力电器(26.17, 0.17, 0.65%)、美的电器(14.02, 0.00, 0.00%)和青岛海尔(12.89, -0.06, -0.46%)三大白色家电巨头均交出了2013年上半年业绩。2013年上半年,格力电器营业收入528.96亿元,同比增长10 .38%;净利润40 .15亿元,同比增长39.85%;美的电器实现总营收462 .87亿元,同比增长18.72%,净利润24.04亿元,同比增长24.69%;青岛海尔实现收入429.71亿元,同比增长6.18%;净利润21.31亿元,同比增长15.03%。较低的增速反映了整体市场形势仍不乐观。

  与此同时,能效标准再度提升了市场准入门槛。比如空调方面,原先1级、2级能效空调等级将自动下调1级,分别变为2级和3级,同时新增更高标准的1级能效等级。

  在这种的情况下,企业对于双节之前的大促寄予厚望,这既是难得的市场吸金时刻,对于部分企业也是消化库存的良机。南都记者昨天从三星获悉,其就将启动从9月6日至10月8日的长期大促。在市场放缓、政策红利退出的情况下,外企也不能对于价格大促免疫。据悉,从9月6日至10月8日,三星所在的全部卖场,将推出包含电视、冰箱和洗衣机在内的“家电套餐解决方案”,主打三款套餐:满12888元、21888元、38888元,可获赠价值1290元、2199元、4980元的礼包。三星相关负责人表示,目前各卖场的货源均已调配到位,供应充足,但电视的优惠将在9月27日提前结束。

  中怡康还对空调市场做出预计,中秋、国庆期间市场,全国空调销量为260万台,同比下降9%。在能效新标实施的压力下,企业清理库存将会提速,现行标准下的二、三级变频空调将成为厂家节前促销的重点,销量可占到整体的45%以上;同时线上线下的促销时段也将比往年提前,实体店促销将提前至9月初,线上促销将集中在8月中旬至9月上旬,国庆当周的零售规模较往年将明显下降。

  冰洗空线上增速翻两三倍

  上半年电商渠道的超高增长是另一大亮点。奥维咨询(A V C)总裁喻亮星告诉南都记者,上半年线上销量同比有大幅增长,从彩电来看,销量同比增长188%,占总量的7%。从白电看,销量增速分别是冰箱270 .4%,空调389 .6%,洗衣机371.1%。上半年线上占总体市场占比分别为,冰箱3.9%;洗衣机10 .3%;空调3.1%。

  此外,中怡康监测数据亦显示,上半年空调零售量百货渠道同比增长8 .9%,家电专营渠道同比增长1 7 . 6 %,超市渠道增长21 .4%,电商渠道实现111 .0%的高增长,中怡康预测2013年电商渠道空调零售量份额将由去年的3 .0%上升至7 .6%。

  无论是跨界而来的新军如乐视等,还是传统家电企业,都在通过电商寻找更多的加法空间。美的今年6月宣布推出专门针对网上渠道销售的子品牌“易酷客”,康佳集团日前正式推出了彩电线上品牌K K T V。

  奥维咨询白电事业部总经理韩昱亦表示,电子商务是符合市场需求和趋势的。从数据上看,电子商务对原有模式带来的理念冲击非常大。

  采写:南都记者 王海艳


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